Проект «Тур нижегородских закатов 2025» стал триумфатором на престижной Национальной премии интернет-контента, которую учредил Институт развития интернета (ИРИ). Он был признан лучшим в номинации «Промокампания». Церемония награждения прошла 28 мая в столице России, Москве, и вызвала большой интерес среди профессионалов в сфере цифровых коммуникаций. За звание победителя в этой категории также сражались такие проекты, как «Челюскин. Первые», «Один музей. Три взгляда», «80 лет Великой Победы» и «Создавая будущее».
«На самом деле, путь к этой победе начался с самих нижегородцев. Исторически в Нижнем Новгороде есть особая традиция — вечерами собираться на набережных, чтобы любоваться закатами. В 2021 году, когда мы запускали музыкальный фестиваль „Столица закатов“, искали название, которое бы точно передавало атмосферу города и его характер. И ответ нам подсказали сами жители. Это удивительная история, в которой этот статус прошёл путь от хештега в соцсетях до официального патента и всероссийского и международного признания», — подчеркнул заместитель губернатора Нижегородской области Олег Беркович в момент получения награды.
Награду вручали министр Правительства Москвы Алексей Фурсин и актриса театра и кино Ирина Пегова. Фурсин отметил важность создания качественного контента, подчеркнув, что это лишь половина успеха: «Сделать качественный контент — это половина дела. Но сделать его заметным — это ещё один не менее важный проект, от которого зависит многое. Может казаться, что чем больше бюджет, тем лучше промо. Но, на самом деле, чем лучше креатив, чем больше неожиданности и нестандартных решений придумывает команда креаторов, тем вероятнее ты станешь узнаваемым и заметным», — добавил он.
Номинация «Промокампания» подчеркивает лучшие креативные и эффективные кампании, которые привлекли широкую аудиторию и вызвали большой резонанс. В рамках проекта 24 апреля 2025 года был неофициально объявлен «Днём нижегородских закатов». Видео с изображением нижегородских закатов транслировались на главных экранах и билбордах в таких городах, как Нью-Йорк, Дубай, Москва, Санкт-Петербург, Казань, Самара и Владивосток. Нижний Новгород, носивший статус «Столицы закатов», пригласил жителей других регионов в гости, чтобы насладиться уходящим за горизонт солнцем в реальности. Каждому из городов было адресовано свое, персональное обращение, что сделало акцию частью масштабной промокампании Нижнего Новгорода на 2025 год под названием «У нас всё по-настоящему». Более 4 миллионов человек смогли насладиться нижегородскими закатами как в офлайн-, так и в онлайн-форматах.
Реализацией проекта занималась АНО «Центр 800» при поддержке Правительства Нижегородской области.
Национальная премия интернет-контента ИРИ является одной из ключевых наград в сфере цифровых коммуникаций и социально значимого онлайн-контента. Она ежегодно отмечает наиболее заметные интернет-проекты в России — от крупных медиаплатформ и сериалов до общественных инициатив, спецпроектов и рекламных кампаний. В разные годы лауреатами премии становились проекты крупнейших российских медиахолдингов и платформ, включая Wink, НМГ Студию, Первый канал, VK, Rutube, ТАСС и «Россия сегодня». Победителей определяет профессиональное жюри и экспертный совет индустрии, включая генерального директора Института развития интернета (ИРИ) Алексея Гореславского и председателя жюри Тимура Вайнштейна.
Успех «Тура нижегородских закатов 2025» показывает, что региональные креативные команды, такие как АНО «Центр 800», способны создавать кампании федерального и международного уровня, которые становятся заметными далеко за пределами региона. Важно отметить, что этот проект уже успел завоевать престижную международную коммуникационную премию PROBA Awards в 2025 году.
Справка: Национальная премия интернет-контента была учреждена Институтом развития интернета (АНО «ИРИ») в 2021 году с целью популяризации созидательного онлайн-контента и его авторов.